Nous avons fondé Formule à Liège, une ville où les odeurs se mêlent à chaque instant : celle de la pluie sur les pavés, de l’air frais dans les parcs ou encore des fleurs qui réapparaissent au printemps.

Depuis l’enfance, les parfums nous accompagnent. Très tôt, nous avons découvert le pouvoir d’une odeur : celle qui émeut, qui marque la mémoire et qui crée l’attirance.

Des années plus tard, nous avons découvert l’autre face du miroir.

À travers nos expériences dans le marketing et la création de marque, nous en connaissons les coulisses : égéries, campagnes, vitrines, storytelling… Une part énorme du prix d’un parfum est consacrée à l’image. Trop souvent, l’essentiel — le jus, les essences et l’alcool — n’en représente qu’une fraction. Le luxe devient alors un faux luxe, inaccessible et figé dans le marketing.

C’est à ce moment-là que nous avons compris que nous partagions la même vision : ramener le parfum à sa source, une émotion pure, authentique et accessible à tous.

Ensemble, nous avons lancé Formule.