Je suis Dorian Villalba, je suis né en Équateur, un pays où les odeurs sont partout , celles de la forêt amazonienne après la pluie, du café fraîchement torréfié, du vent marin sur la côte, ou encore des fleurs sauvages accrochées aux montagnes. Là-bas, chaque lieu a son parfum, chaque moment son empreinte olfactive.

Depuis l’enfance, les parfums m’accompagnent. À quatre ans déjà, je découvrais le pouvoir d’une odeur : celle qui émeut, qui marque la mémoire, qui crée l’attirance.

Des années plus tard, j’ai découvert l’autre face du miroir.

Je dirige aujourd’hui une agence de marketing, et je connais les coulisses : égéries, campagnes, vitrines, storytelling… Une part énorme du prix d’un parfum part dans l’image. Trop souvent, l’essentiel, le jus (les essences et l’alcool) ne représente qu’une fraction. Le luxe devient alors un faux luxe, inaccessible, figé dans le marketing.

C’est à ce moment-là que j’ai rencontré une amie qui partageait la même vision : celle de ramener le parfum à sa source ; une émotion pure, authentique et accessible à tous. Ensemble, nous avons lancé Formule.